<th id="n0zxb"><option id="n0zxb"></option></th>
<th id="n0zxb"><video id="n0zxb"></video></th><th id="n0zxb"><sup id="n0zxb"></sup></th>

<i id="n0zxb"><track id="n0zxb"></track></i>

<th id="n0zxb"><sup id="n0zxb"></sup></th><th id="n0zxb"><video id="n0zxb"></video></th>
<tr id="n0zxb"></tr>

微信公眾平臺

最好的微信公眾賬號推廣平臺!

QQ登錄 登錄| 注冊       微信網頁版| 微信100問| 微信貨源| 微店運營|

當前位置: 微號推首頁 > 微信推廣技巧

想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

微信公眾平臺編輯:微號推 0

據美國數據公司DOMO統計,2017年互聯網的1分鐘內,會產生1.03億封垃圾郵件,360萬人在用谷歌搜索,414萬個YouTube視頻被點擊…信息的爆炸呈指數級增長。

過去一年,中文社交網絡以平均每周一次的頻率被各式熱點刷屏,眼球被層出不窮的新鮮詞匯裹挾。

然而,營銷人不應只是狂歡大眾中的一份子,而是需要潛入大眾心理的深海中,摸清操縱這一切的暗流。2018年,我們又將被哪些營銷刷屏,又將沉迷于哪些新鮮的產品?它們和去年會有哪些不一樣?最重要的是,如何才能打造出一塊屬于你的“注意力磁石”?

現在,請背上氧氣瓶,戴好呼吸管,來進行一場大眾心理趨勢洞察的“深潛”吧。

 

01

撩文化”:制造情緒顯微鏡

 

如今,在女生宿舍樓下擺放心形蠟燭的求偶行為,已經顯得有些過時,或許還比不過一句“如果你的前男友和你的現男友同時掉進水里,你是否愿意讓我做你男朋友?”更能撩動人心。

 

“撩”這個自帶曖昧氣息的動詞,其實折射出當今大眾心理的一個側面:越來越多微小、細碎的情緒需要得到滿足。

 

社交媒體所構筑的虛擬空間,使得人們對情緒的關注越來越細膩,就像你很少面對面向一個朋友吐槽昨天吃的外賣有多糟糕,但很可能在收到外賣后發一條朋友圈發泄不滿。

社交媒體的存在,讓許多生活和情緒的細節都被放大了,大眾不再為宏大的情緒所傾倒,卻容易被一條及時回復的微信短消息所打動。

 

“撩文化”的盛行,要求我們在做用戶洞察時裝上一個“情緒顯微鏡”,從人們微小的舉動中發現背后的情緒,并用有趣的方式進行表達。

 

2016年底,瑞典音樂平臺Spotify就大膽地“撩”了一把自己的用戶。在美國、英國、丹麥等街頭的巨幅廣告牌上,人們可以看到這樣的文案:

2.webp 77 想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

 

在情人節播放了42遍《對不起》的用戶,你到底做了什么?

致1235位喜歡了“閨蜜之夜”歌單的兄弟們:我們愛你。3.webp 75 想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

 

致NoLita的那位從六月就開始聽圣誕歌曲的朋友——你真的是“jingle all the way”對吧?

3749個在英國脫歐日播放《我們知道今天是世界末日》的用戶,堅持住啊。

 

在Spotify這場營銷上,是否也能看到2017年末網易云音樂《私人歌單》的影子?不過Spotify多了一些詼諧,而網易云音樂則更多是渲染懷舊感傷的氛圍,它們的共同點也非常明顯,那就是都展現了對用戶細微行為和情緒的關注,并且通過大數據讓內容在撩撥的同時顯得一本正經。

 

02

人人身上都藏著多巴胺按鈕

 

為什么收納、整理會讓人心情愉悅?

為什么運動后通常神清氣爽?

為什么熱戀中的人多半容光煥發?

 

因為這些行為刺激了多巴胺的分泌。多巴胺是一種神經傳導物質,它會傳遞開心、興奮的信息。在信息傳播的層面,多巴胺可以有效提升某項信息在人們心智中的顯著性并引起積極反饋,如果營銷內容具有促進多巴胺分泌的作用,那它們獲得用戶關注度和好感度的幾率就會提升。

 

近日,獲得奧斯卡提名的動畫短片《負空間》,就展示了兒子從父親那里學到的整理行李的技巧,而這個行為是父子感情的一個連接。短片讓人印象最深刻的,就是看到一大堆襯衫、褲子、襪子被迅速疊整齊并塞入行李箱中,嚴絲合縫,不留一絲浪費空間。4.webp 70 想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

 

強迫癥患者看到這樣的畫面多半大呼過癮,普通人看了也有種滿足感油然而生,因為這樣的畫面會刺激多巴胺的分泌。

 

那么,哪些行為會刺激人們多巴胺的分泌呢?心理學認為,下圖中涵蓋的行為能夠刺激人類多巴胺的分泌,刺激的程度與圖表顏色深淺成正比。 放眼現實中,那些火爆的產品和營銷活動,其實都在不知不覺中讓你產生了多巴胺的分泌。5.webp 68 想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

 

2017年火熱的幾款產品,《旅行青蛙》中蛙崽不斷給你寄回來的明信片,其實滿足了你“收納收藏”的欲望,《戀與制作人》則讓女性用戶盡情享受了“異性關注”(即便這種關注是虛擬的),風靡一時的直播競答則讓用戶獲得“競爭獲勝”、“目標達成”、“隨機獎勵”的快感,這些爆款產品、活動的共同點都是能導致用戶多巴胺的分泌,多巴胺的分泌還會產生依賴”和“上癮”的行為。

 

03

販賣雌激素:乙女、佛系、吸貓

6.webp 68 想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

 

抬頭環顧四周,你會發現自己身處一個到處蕩漾著雌性荷爾蒙的世界。

全球各地馬卡龍色系的網紅餐廳,讓人仿佛置身少女心的海洋;

倫敦時尚趨勢預測機構WGSN稱,粉色日益受到歡迎,并在2016年達到了頂峰;

各類“二頭身”、自帶腮紅的萌物(熊本熊、皮卡丘等),舉手投足皆萌翻眾人;

《戀與制作人》受市場追捧,證明了“乙女向”游戲的光明前途(“乙女”概念源自日本,即年齡在14-18之間的少女);

社交網絡上鋪天蓋地的貓圖貓片,一向是各大內容平臺獲取流量的中堅力量…

 

以上這些流行事物的共同點是什么?答案是,相比于男性審美,它們更符合女性審美。

 

傳統的審美曾經長期受到男性主導,通常與暴力相關,比如古希臘英雄的身上總是掛著肌肉、汗液與血液,高倉健豎著領口面無表情沉默抽煙的樣子代表了一個時代的理想男性形象。

 

但如今,情況發生了變化,容易受到女性喜愛的事物,顯然更容易流行,在深受儒家文化審美偏好影響的東亞文化圈中尤甚。日本著名女性雜志《an・an》就曾形容木村拓哉為“像處女一樣清純,像維納斯一樣溫柔”,用詞就像在贊美一個少女。

 

亢奮的雄激素喜歡征服、成功、勝利、占有,而雌激素則天然地對弱小、可憐、孤獨、特異的事物傾注更多的精力。彌漫著雄性荷爾蒙的競爭讓位于與世無爭的佛系,下一次,當你開發出一款產品或寫好一個營銷方案時,不妨先問問你身邊的女性們,她們是否感興趣。7.webp 58 想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

 

在中國社交網絡走紅的日本歌曲《不想從被窩里出來》,4分鐘的視頻只講一件事:一只“二頭身”、長著腮紅的企鵝起床前的內心戲。軟萌的水彩設計風格,“被窩好柔軟”、“暖爐超棒的”的撒嬌體文案,戳中許多人內心的柔軟,產生“這就是我”的共鳴。

 

04

社恐VS戲精:被釋放的表達欲

 

賽博空間的日益發達,解放了一大批患有社交恐懼癥和自稱患有社交恐懼癥的靈魂。發布信息的低門檻和被鼓勵(點贊、分享等產品機制),讓人們越來越樂于表達自己,隨手發布觀點或分享生活點滴,即使他們在生活中依然是羞怯、保守的人類。

 

數字媒體公司 SweetyHigh’s 去年針對600名Z世代年輕人(13-22歲的女孩)進行了一次“收送節日禮物習慣及影響因素”的調查,發現58%的人希望收到的禮物可以在社交媒體上收獲點贊和分享,在13-16歲的受訪者中,52%的人表示希望收到自己愿望清單上列出的禮物,而非得到“驚喜”。8.webp 56 想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

 

禮物,要曬得出的才是最好的,收到禮物時的“驚喜”變得不那么重要了。虛擬空間中的個人形象經營開始受到重視,拍照打卡快要成為一種儀式,“人人都是戲精”的時代正在降臨。

 

今年春節前,“2018汪年全家?!痹谖⑿排笥讶λ⑵?,用戶通過簡單的拖拽和組合,就可以完成自己的專屬卡通版“全家?!?,看似是在進行“創作”,其實滿足了用戶在社交網絡上表達自己的需求:有貓曬貓,有娃曬娃,有男票曬男票——一定程度上向大家展示了自己的家庭結構和生活狀態,并且是以一種卡通化的、不那么令人反感的方式進行。9.webp 48 想在2018年制造爆款?這4個大眾心理洞察或許能幫你

 

05

結語

 

當互聯網的毛細血管已滲透到全球一半的人口中,大眾注意力的聚散起伏必將來得更加兇猛。注意力轉移的頻率飛速加快,如果不想被甩在后面,就必須走在前面,比起簡單粗暴的爆款分析,弄清楚萬變不離其宗的大眾心理才是最佳捷徑。

 

作者:烏瑪小曼

0

要評論?請先注冊或者登錄


關注“微號推”公眾平臺

微信秘籍一手掌握

微信號:weihaotui

熱門標簽

移動互聯網運營技巧公眾號推廣技巧

微信營銷營銷技巧微信推廣案例分析

app推廣微信快訊微信運營微信公眾號

自媒體案例營銷案例創業

微信案例微商運營內容運營

吸粉新媒體微營銷創意文案

內容營銷社會化營銷產品運營營銷

行業資訊社群微信電商

新媒體運營用戶運營朋友圈網紅

互聯網產品大前鋒資源聯系人

微信運營技巧事件營銷O2O馬云

微信朋友圈新媒體營銷品牌營銷文案

用戶微博微信公眾平臺小程序

微信公開課朋友圈營銷微商課堂直播

吸粉技巧今日頭條馬化騰推廣

運營推廣appAPP干貨錦集

社群技巧微商課程H5支付寶

微信應用號騰訊漲粉雷軍

融資H5營銷微店熱點

微信小程序KOL粉絲營銷互聯網創業

漲粉技巧用戶需求APP推廣電商運營

廣告標題微信文案社群營銷

京東地推微信大號運營案例

app運營社群運營知乎互聯網推廣

產品營銷學習技巧企業職場

短視頻10w+阿里微信紅包

SEO課程互聯網+微信城市服務微營銷案例

文案技巧新形態公眾號運營社會化媒體營銷

推廣app網紅經濟網絡推廣蘋果下架

互聯網廣告鳳姐共享單車轉行

新媒體編輯公眾號排版活動策劃文章

90后爆文精準用戶內容

數據運營公眾號文章流量變現工具

產品推廣UGC網易面膜

互聯網醫療ASO互聯網金融眾籌

病毒營銷微信運營工具SEM推廣借勢營銷

微信封號資源聯系QQ公眾號應用號

社會營銷行業咨詢直播平臺高考

營銷策劃分答推廣案例原創文

餓了么直播APP運營小白產品需求

CJ奧運傅園慧美團

滴滴運營經驗運營管理戚繼光

王寶強iPhone社區營銷微信服務號

VR運營學習社區運營市場運營

共享經濟摩拜單車溝通技巧百度

無印良品退回技巧推廣運營白百合

自媒體營銷渠道推廣社交運營電商推廣

華為推廣回去阿里巴巴UCG

熱點追蹤推廣策劃粉絲留存整合傳播

變現羅輯思維星巴克畢業

職業微信新操作新媒體運營技巧爆款文章

內容選題企業公眾號品牌活動

共享勵志標題黨提升轉化

努力成就面試準備孫正義

信息革命機器人流量企業家

失敗產品生命周期用戶流失流失率

王者榮耀用戶參與度圈粉獨特

淘汰社交社交產品個性化推薦

風口無聊僵尸粉用戶活躍度

微信支付網絡支付創新型公司未來預判

封號QQ音樂場景實驗情感關系鏈

圖片處理零成本公關危機社會輿論

戰狼2戰狼2票房吳京QQ

信用分掉粉bug獲取用戶

留存ofo小黃車品牌運營好友刪除

網感信息流廣告程序化廣告管理

經營奇葩說內容經濟KPI

小編創意甲方乙方

廣告行業SEO網絡引擎優化清理好友

高峰論壇品牌推廣網絡自制劇互聯網產品

信息泄露教育APP粉絲經濟二次元周邊

二次元工具型產品工具產品黑科技

公眾號編輯微信排版編輯器團隊活動營銷

市場產品經理行業物聯網

引流內容付費APP運營用戶體驗

粉絲00后

欧美成人在线播放视频|99视频精品全部免费免费观看|国产在线高清理伦片|欧美人妻少妇精品视频专区