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重磅!微信測試新功能「相關閱讀」,將為內容生態帶來哪些變化?

微信公眾平臺編輯:微號推 0
不知道大家注意到沒有,微信爸爸最近又在偷偷摸摸測試新功能。


測的啥呢?

一個叫做【相關閱讀】的功能,簡單來說,就是在微信公眾號的底部,把用戶留言給折疊起來,增加一個貼片,推薦別家優秀的原創文章。(?我的留言區做錯了什么

這……難道是個廣告位?這么做有啥目的?可能給微信的內容生態帶來哪些變化?

作為一個優秀的互聯網人,咱們必須研究一番了~




1.【相關閱讀】功能具體是什么?


公眾號文章留言區經折疊后,可以看到底部新增了名為【相關閱讀】的貼片模塊,顯示文章名稱、封面、閱讀量以及來源公眾號。


貼片下方還有“更多文章”選項,點擊將進入一個“相關閱讀”頁面,內容多為與原閱讀文章相關的文章。

在整個頁面信息流中,相關文章以標題、封面、摘要、公眾號名稱以及閱讀量組成的名片形式展示,部分文章還會顯示”精選留言”數量和“好友讀過”數目。


另外,被推薦文章的閱讀量沒有統一的規律,并不是閱讀量高的文章就會得到展示,被推薦文章閱讀量在幾百到及幾萬不等。


我們咨詢微信相關負責人后了解到,這是微信正在灰度測試,只有部分人能看到。


在【相關閱讀】模塊中,將推薦該文章相關的延伸閱讀內容,目的是為了幫助用戶更好地了解相關事件,或可能感興趣的內容。


更重要的是,在灰度測試中被選中的優質文章,可能會出現在其他文章底部的【相關閱讀】模塊。


針對此次更新,我們還向微信官方做了進一步了解:


1、什么樣的文章下面會出現【相關閱讀】呢?有沒有一些標準?


事件或興趣生成綜合各方面維度因素,優質的原創文章會優先被聚合。如果文章沒法形成相關話題那就不會出現“相關閱讀”板塊。


2、什么樣的文章,有機會出現在【相關閱讀】板塊?


內容具有一定相關性且優質的文章,會更有機會出現在【相關閱讀】模塊。


3、出現在【相關閱讀】板塊的優質內容是根據閱讀量來決定的嗎?


不完全等于,綜合的。


4、公眾號下面不想出現這個版塊,是否可以自己關閉呢?


目前【相關閱讀】不支持關閉,我們希望讓讀者閱讀到更多優質文章,更好了解感興趣的內容。


如果你的文章足夠優質,同樣會出現在別人的文章下面,也會有在別人文章下的曝光。


那么,這個看似對公眾號創業者們一片利好的功能,到底意味著什么?

2.新功能會帶來什么變化和問題?


兩個月前,微信在信息流新增"發現公眾號"功能,“免費廣告位”的屬性讓運營者們歡呼聲不斷,但是幾個月過去了,算法機制的不確定性,讓內容創業者們目前仍未嘗到它帶來的甜頭。


如今,微信再次新增免費“廣告位”,而且是光明正大地在別人家的公眾號里進行曝光推廣,如此“囂張”的形式,是否真的能在沉寂已久的公眾號海域激起水花,值得我們探討。


1、對運營者來說,是一次免費的曝光機會


對于“嗜流量如命”的公眾號運營者來說,這無疑又是一次免費的廣告機會,而且區別于“發現公眾號”,新功能定調“相關閱讀”,這意味著推薦范圍一下子收窄了,用戶引流也將更加精準。

而且這個廣告位的流量目測是巨大的,這對于沒錢沒資源的中長尾公眾號來說,無疑是一次免費贈送的曝光機會。

2、優質原創內容得到更多扶持


據觀察,“相關閱讀”里面推薦的文章全部為原創文章,并且閱讀量從幾百到幾萬的都有。


可見微信此次似乎是為了扶持原創內容,尤其是對一些優質原創中小號來說,獲取流量或許會更容易。

3、對用戶來說,有助于提高閱讀效率

“相關閱讀”功能的上線,將在一定程度上提高用戶的閱讀效率。


用戶只需要滑到留言區底部,就能看到與原閱讀文章相關的內容,信息獲取的入口得到簡化,用戶無需挨個去公眾號上翻閱,無需搜索,一次即可看到不同公眾號的相關文章,就像一個優質專題頁。

整體看來,新功能的上線,是對公眾號運營者的一次利好,但是個中潛伏的問題,也會有運營者表示擔憂。


4.可能出現競爭對手的相關推薦


有運營者認為,這對于教育機構不太友好,萬一文章底部出現爭機構的相關文章,老板看見了可能會抓狂......


不過我們認為,一篇文章底部要出現“相關閱讀”板塊的前提是要形成話題性,或許出現大熱點的時候才有可能,運營者暫時不用太慌。

再者,導流作用也是雙向性的,你的文章也有可能出現在競品的公眾號下面。(來呀一起尷尬呀


5.算法機制不完善,惡意營銷泛濫

此外,也有運營者擔心【相關閱讀】的算法機制不夠完善,萬一出現一些惡意營銷的內容,這是大家不愿意看到的。


而且,可以看到,出現“相關閱讀”板塊時,會把公眾號的留言折疊剩下35條,用戶要點擊才能查看剩下的留言,對于一些以運營留言區為主的公眾號來說,會不會產生什么影響呢?


目前仍有待觀察。

3.為了保護原創內容,微信還做了哪些努力?

其實早在去年4月28日,微信曾在公眾號文章底部上線過【熱議話題】功能,和這次的【相關閱讀】有相似之處。

【熱議話題】即通過熱點事件,將符合條件的公眾號文章進行聚合。

入口有兩個,除了【看一看】的入口外,參與熱議話題的公眾號文章底部,也會有該熱議話題的標簽,點擊即可直接進入看一看的熱議話題頁,發現更多同一話題的公眾號文章。


熱議文章的篩選,將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質量、文章與熱議話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等。


如果公眾號文章內容與平臺定義的熱議話題匹配,該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請。


還有此前微信開始內測的【發現公眾號】功能,近期也有不少安卓用戶向我們反饋收到了內測。


新功能基于綜合算法,根據用戶的常讀閱讀習慣、好友閱讀等因素進行智能匹配,。因此,不同的用戶將發現不同的公眾號。


可以看到,微信一直在有意扶持更多優質的原創內容,為原創作者創造更多的導流機會。

但是效果如何,暫時也沒辦法下定論。

在如今頭部公眾號已經牢牢掌握住流量和廣告資源的時代,小號的崛起會更艱難。





最后,不辣想和大家再嘮幾句:

其實在內容分發領域,騰訊一直面臨著其他互聯網巨頭的激烈競爭。


今日頭條宣布拿出10億元來扶持短視頻創作者、推出青云計劃;

百度百家號今年投入3億支持原創、推出百億分潤計劃;

甚至淘寶都在布局內容生態,推出淘寶頭條等模塊。

內容平臺集體保護原創、圈地圈作者的背后,根本目的是通過優質內容版權,構建起核心壁壘,獲取新的流量資源,打造更健康的生態。

微信的商業化離不開優質的內容,我們也樂見其成。

畢竟,不得不承認的是,現在在微信搜索信息,已經比百度更加高效和高質了,不知道大家有沒有同感?


-END-



作者:Ceci & 大紅

編輯:不辣

本文轉載自微果醬 (ID:wjam123456)

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